איש יחסי ציבור אינו אמור לשמש רק בתפקיד של מעביר מסרים, עליו להוות חלק אינטגראלי מהצוות, ולהיות שותף בקביעת המהלכים המעשיים בהם ינקוט הלקוח לצורך קידום עניינו.
עשייה זו מתבצעת באמצעות מגוון פעילויות יזומות אינטנסיביות, המנצלות את המדיום התקשורתי בצורה מקסימאלית. הפעילויות כוללות בין היתר :
> קשרי מדיה: כתובה , מדיה אלקטרונית משודרת ומוקרנת ומדיה אינטרנטית הנעשים באמצעות: הודעות לעיתונות,
כתבות ומאמרים, סיקור אירועים, יזום ראיונות, אירועים ,מסיבות עיתונאים וסיורים.
> יעוץ תדמיתי ואסטרטגיה תקשורתית: תכנון , גיבוש, ויישום בפועל של אסטרטגיית הסברה
תקשורתית ודוברות .
> לובינג : פעילות ייזומה המתקיימת מול מקבלי החלטות, בד"כ בכירים במשרדי ממשלה והכנסת, מתוך מטרה
ברורה לסייע לארגון/ חברה / עמותה באמצעות ייזום או מניעה של חקיקה או החלטה משמעותית.
> קשרי משקיעים: פעילות לשמירה בעיקר על קשר עם גורמי השקעה של חברות הנסחרות בבורסה,
אך גם כדי לעורר ציפיות חיוביות בקרב משקיעי הבורסה כלפי מניות בעלי החברות הללו.
פעילות זו נעשית באמצעות שליחת הודעות לבורסה, לדיווח לכלל המשקיעים על ההתפתחויות המשמעותיות,
ושליחת הודעות אישיות, מפורטות יותר, למשקיעים המהווים גורמי ההשקעה המרכזיים
של אותן חברות ספציפיות הנסחרות בבורסה.
